La optimización de motores de búsqueda requiere tiempo y dinero. Si tiene poco tiempo pero tiene el dinero, una agencia o consultor es una opción. Si tiene poco dinero, utilice estos consejos prácticos para mejorar la clasificación orgánica de su sitio.

Mira las páginas de tu categoría de más alto nivel. Mi investigación muestra que las páginas de categorías de comercio electrónico deberían generar hasta un 32 por ciento más de tráfico de búsqueda orgánica que las páginas de productos.

A veces, un pequeño ajuste de sentido común a una etiqueta de título puede marcar una gran diferencia, especialmente si su plataforma de comercio electrónico genera títulos predeterminados basados ​​en las etiquetas de su taxonomía y el nombre del sitio. Esto puede resultar en etiquetas de título como "Mujeres - [Su sitio]".

¿Tienen sentido sus etiquetas de título? ¿Puedes hacerlos más específicos o relevantes? Por ejemplo, agregar "zapatos" a la etiqueta de título anterior podría ser una modificación de sentido común: "Zapatos de mujer: [su sitio]".

Un programa de SEO sólido se basa en la investigación de palabras clave para:

Los especialistas en marketing tienden a utilizar la jerga de su industria y marca. No asuma que sabe lo que quieren los consumidores y cómo buscan; investigue.

Las mejores herramientas de palabras clave ofrecen una puntuación de demanda para cada tema. El Planificador de palabras clave de Google es la herramienta gratuita de búsqueda de palabras clave, aunque necesitará una campaña activa de Google Ads para acceder a los datos más útiles.

La mayoría de las otras herramientas de palabras clave cuantitativas requieren una suscripción paga. Pero algunos siguen sugiriendo palabras clave, de forma gratuita, sin proporcionar datos sobre popularidad.

El Planificador de palabras clave de Google Ads es una herramienta de búsqueda gratuita. Sin embargo, necesitará una campaña activa de Google Ads para acceder a ella.

Identifique a sus competidores de búsqueda orgánica, no necesariamente los sitios que venden productos y servicios exactos, sino también sitios informativos y minoristas masivos que compiten por las mismas frases. Wikipedia, la revista Vogue y Walmart son sus competidores si ocupan espacio en la página de resultados de búsqueda. Pregúntese:

Además, estudie sus reseñas y la actividad de las redes sociales para identificar productos o información del sitio que podrían mejorar sus propias ofertas y la experiencia del usuario.

Sabiendo lo que quieren los consumidores y las frases de búsqueda que utilizan, asigne palabras clave a cada página de su sitio.

Cree una hoja de cálculo de todas las páginas críticas en la navegación de su sitio y asigne palabras clave primarias y secundarias únicas a cada una. Cree páginas nuevas para palabras clave de alto valor no asignadas.

Utilice temas de palabras clave de cola larga que generan menos búsquedas y suelen ser más específicos, como "cómo sacar el vino tinto de la alfombra" o "cargador de batería ex9116 exalt 18v", en publicaciones de blogs, páginas de preguntas frecuentes y páginas de productos.

Con su mapa de palabras clave en la mano, el siguiente paso es implementar el SEO en la página, que incluye:

Concéntrese en la relevancia de los elementos textuales de cada página (las etiquetas de título, las meta descripciones, los encabezados, el contenido del cuerpo) para los temas de palabras clave que utilizan los buscadores.

Crea contenido continuo adaptado a tu audiencia. No tienes que lanzar una nueva publicación de blog u otro contenido todos los días. Eso no es realista para muchos sitios de comercio electrónico. Simplemente publique contenido único al menos mensualmente, si no semanalmente. La consistencia es clave.

No es necesario que el "contenido" sea solo texto. Utilice ilustraciones, fotos de productos, videos instructivos o cualquier otro contenido que ayude a los compradores. Ofrecer valor es vital. Si el contenido no satisface una necesidad ni atrae a sus clientes y prospectos, ha perdido su tiempo y el de ellos.

La equidad de enlaces es la cantidad de sitios de alta calidad y de relevancia temática que enlazan con los suyos. La equidad de enlaces y la relevancia contextual son los dos principales factores de clasificación orgánicos. La adquisición de enlaces y el marketing de contenidos combinados aumentan la equidad de sus enlaces de forma natural.

El marketing de contenido para SEO implica la creación, por ejemplo, de artículos, videos y podcasts que la gente quiere compartir y a los que se vinculan. A medida que aumenta el número de personas expuestas al contenido, también lo hace el potencial de enlaces.

La adquisición de enlaces, por otro lado, implica:

Google aconseja a los propietarios de sitios que creen sitios web atractivos sobre los que los usuarios quieran contarles a sus amigos. Este enfoque de SEO de participación en el contenido es la respuesta de Google a la pregunta "¿Cómo puedo obtener más enlaces de manera ética?"

La investigación de palabras clave en el paso 2, anterior, es útil ya que proporciona una idea de los sitios más influyentes y mejor posicionados para abordar.

Las redes sociales le permiten conectarse con su audiencia. Fomentar esas relaciones aumenta la exposición de su contenido y, por lo tanto, la probabilidad de que algunos escriban un blog sobre él o lo vinculen.

Las empresas orientadas al consumidor probablemente encontrarán el mayor valor en Facebook y Twitter. Las empresas B2B generalmente se enfocan en Twitter y LinkedIn, con Facebook en la mezcla también.

Si tiene imágenes atractivas, agregue Instagram o Pinterest a la lista. Si está abierto a crear videos, definitivamente use YouTube.

No puede optimizar lo que no mide. El SEO requiere un conocimiento básico de Google Analytics (o equivalente) para saber qué páginas optimizar y cuáles tienen un buen rendimiento.

En Google Analytics, vaya a Adquisición> Todo el tráfico> Canales. Haga clic en "Búsqueda orgánica" y luego cambie la Dimensión principal a "Página de destino". A continuación, puede analizar su rendimiento desarrollo de ecommerce SEO.

Sin embargo, tenga cuidado con la dimensión "Palabra clave". Ningún programa de análisis puede rastrear con precisión qué palabras clave derivaron tráfico de búsqueda orgánica a su sitio. Solo los análisis de cada motor de búsqueda, como el informe de rendimiento de Google Search Console, pueden hacer eso.

Estudie una guía de SEO como mi serie "Cómo hacer SEO". Otras guías útiles y gratuitas para principiantes de SEO incluyen la "Guía para principiantes de SEO" de Moz, la "Guía de SEO" de Search Engine Land y la "Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda" de Google.

Para obtener actualizaciones rápidas sobre los cambios de SEO, pruebe dos canales de YouTube: "Whiteboard Friday" de Moz y "Google Webmasters".

Además, lea blogs de SEO confiables.

Si está atascado, haga preguntas en una de las muchas comunidades de SEO. El Foro para webmasters de Google es un lugar útil para comenzar. Los participantes incluyen empleados de Google, profesionales de SEO, especialistas en marketing y desarrolladores. Otros foros populares son WebmasterWorld Forum y Q&A Forum de Moz. Facebook y LinkedIn también tienen comunidades de SEO.

Twitter es un vehículo popular para pedir consejo a la comunidad de SEO. Asegúrese de incluir un hashtag como #seo, #seoquestion para aumentar sus posibilidades de ser visto por alguien que pueda ayudarlo.

Sin embargo, nunca olvides que hay mucha información errónea sobre SEO. Intenta investigar la fuente.